小程序的一大优势就是处于微信体系内，有机会利用微信的社交流量进行裂变式传播。

小程序的发展概况

1. 发展历程：

我们在去年Q3做了一个简要的总结，概述了从去年年初小程序出现到去年第三季度中期，小程序发展历程中的一些重要时间节点。

可以看到，随着时间的推移，腾讯在逐步释放小程序的能力。这对于小程序发展是一件非常重要的事情。

到Q4的时候，腾讯又更新了一些能力，比如小程序和公众号的链接、小程序之间的跳转、小程序和APP之间的互相唤起等。 在这些能力的支持之下，越来越多的开发者开始做小程序开发，小程序的生态逐步完善起来。

2. 流量入口

我们去年总结了60多个小程序的入口，其实目前最主要的入口还是在微信群，第二大入口应该是在朋友圈，以及主页面下，这些基本上是在Q4的时候出现的。所以小程序生态真正开始蓬勃，应该是在今年。

去年都是在铺垫，比如说从搜索到扫码，一直到附近的小程序、聊天小程序，讲究即用即走。

特点就是在不同的场景里面唤醒不同的服务，服务结束后做不到太多的留存，然后在第二次唤醒的时候，你也找不到这样一个小程序。它的使用流程也是比较简单的。

从流量的角度，去年小程序基本上还在起步阶段，尤其Q1、Q2的时候，也就是去年上半年，小程序并没有爆发。Q2的时候，因为腾讯战略上的一些调整，不管开发者还是资本方，都是一个观望的态度。

但从第三季度开始，小程序明显有了一些生态级的起量，到四季度的时候，则有了明显的放大。

实际上，进入18年以后，整个数量大概又翻了一倍。从1月份大概20～50万的小程序量到现在差不多100万的小程序量，3亿的用户。

如果跟苹果的应用商店做比较的话，苹果其实从2007年出现第一款iPhone开始，到今年差不多11年的时间，总的应用数量是在300万左右。

但是小程序只用了2年半时间，已经有了近100万的数量，所以这个发展速度是非常惊人的。

在这里面其实还是能看到大家对于新流量的渴求，以及开发者对微信生态的重视程度。在这样的生态下，小程序在拉新、促活、转化方面具有不可估量的潜力。

3、典型案例

a. 社交类产品：匿名聊聊&走心聊聊

“匿名聊聊” 上线5个小时即获得1700万PV，获得130万用户授权，当天就被微信封杀；

该团队第二款产品“走心聊聊”8月11日推出，不久又被封杀，达到1745万PV。

b. 工具类产品：

“群应用”目前有千万用户，月活超过百万；

“小睡眠”上线3日积累用户超百万，截至9月覆盖用户超千万，月留存率达到35-40%。

c. 交易类产品：

蘑菇街，“蘑菇街女装精选“小程序，购买转化率是App内的2倍；一个半月，新客数量突破300万，依靠拼团一个入口，吸引了7成以上的新用户，新客转化率达到18%