微信开放餐饮小程序超级入口 欲再造一个美团？

资讯大件事

百家号01-0410:58

除了已经推行成功的出行领域，餐饮点餐有可能是小程序最佳的线下使用场景之一。

来源：Tech星球

作者：尹非凡

微信正在重新调整部分入口，一波新的流量机会可能来了。

继“看一看”新增“好看”栏目，近期，有用户发现，微信正在广州地区内测新的功能插件“附近的餐厅”。

它的位置在发现栏“附近的人”之下，此前这里被“漂流瓶” 长期占据，但自从2018年11月30日，微信暂停漂流瓶功能相关服务之后，它也失去了仅有的使用价值。

附近的餐厅、附近的人，围绕本地化的服务和社交，微信显然想要做更多的事情。

而附近的餐厅功能也遭曝光，不出意料地，里面几乎是大众点评在餐饮领域所做的全部内容。对于美团而言，这固然不是一件好事情，而对于附近商圈的餐饮商家而言，却即将迎来巨大机会。

餐饮小程序也有望成为第一个全面引爆的线下小程序类目。

细窥“附近的餐厅”

“附近的餐厅”分为美食圈、找餐厅、我，共3个栏目。

美食圈会按照餐厅名、菜品照片两个维度展示餐饮信息。

用户可点击每个信息卡片右上方的“想去”。第一次点击时，系统会告知，该信息会被通知给印象作者（亦即分享原作者）；第二次点击时，系统会提示你另外一个信息，你所有的想去的餐厅都被保存在了“我”的当中的餐厅里面。

想去还会被加入系统统计，因此在该餐厅分享页的左上方，显示出多少个好友去过这里。这与微信目前调取社交关系链数据，进行推荐的逻辑是完全一致。

如果再点开美食圈，可以查看单个餐厅、美食的全部分享信息，还能在分享的照片下方，参与评论和发表情。再往下则另外一个功能惊喜，该餐厅所有的相关推荐文章都会陈列在这里，点开即跳转到具体的公众号页面。

找餐厅是另一个重点Tab页。

这是一个去社交化的广场，系统会显示附近的约100家餐厅，网红或者受欢迎程度高的餐厅则会在下方予以推荐。

此外，附近的餐厅内还设置了一个悬浮入口，叫做“发印象”。每个用户都可以分享照片和视频，并写上点评。

几经调整的餐饮板块

随着小程序的出现，微信一直都在调整本地生活服务的展示方式、位置。

但它始终是深藏在小程序入口之内的“附近的小程序”，此前信息十分散乱也不够齐全。2017年10月18日，微信附近的小程序迎来一次比较大的更新，新增了服务分类的快捷导航，共16个一级分类。

此前的改版对餐饮商家帮助如何呢？

大多数商家表示，附近的小程序所能带来的流量极为有限，这一方面与整个页面入口极深有关；再加上门店小程序的形态，更像是黄页；同时，门店的推荐机制很不完整，既无特色维度，也没有诸如美团大众点评的搜索、好评率、竞价等多种商家排序方式。做到现在，附近小程序实际的功能价值并不大。