小程序动态
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摘要 : 微信小程序表面上虽然火爆,但实际头部小程序已经建立了垄断地位,后入场者要实现分发背后依然困境重重。除了分发困难之外,小程序的抄袭事件也层出不穷,例如流水破亿的游戏小程序《海盗来了》就被原作方《猪来了》 ...
8月初,一篇名为《我们做了800个小程序,无一引爆》的文章让业界一片哗然,小程序表面上虽然火爆,但实际头部小程序已经建立了垄断地位,后入场者要实现分发背后依然困境重重。
除了分发困难之外,小程序的抄袭事件也层出不穷,例如流水破亿的游戏小程序《海盗来了》就被原作方《猪来了》的开发商诉诸法庭,而微信方面也不得不紧急下架一系列侵权小程序。
这一些列事件也在说明小程序的火爆,开发者们也想从中分羹,但在格局相当固定的当下,普通开发者无能为力,而不良开发者却凭借抄袭上位以此牟利。
不过另一面,微信小程序问题频出,原因或许并不仅仅在于微信平台的责任缺失等问题,而是在于开发者没有对小程序市场有足够的认识。微信固然是一个优质平台,但是这里的流量却似乎不适合所有开发者。
像百度这样日活早已突破1.5亿以及拥有8.5亿注册用户的支付宝,这样两大流量矿区,依然是开发者可以重点考虑的对象。
百度与支付宝的双双介入,对于开发者来说,可能是一件好事,其可以让开发者的小程序实现更多平台的分发,此外,由于这两大平台处于发展初期,也可以让开发者享受到最大红利。
小程序问题频发,开发者必须重新审视三大问题
微信小程序的头部格局已经稳定,对于后入场的开发者更为需要思考流量,同质化竞争等诸多问题。
1)考虑获得更多的分发流量来源
在微信中一些最早入场的小程序诸如拼多多、京东购物、美团等等牢牢占据了头部,不可撼动。对于新入开发者而言,微信并没有一套完整的分发机制。
《我们做了800个小程序,无一引爆》一文中表示,此前原本以为微信开放了“附近”入口之后,其终于有了分发的机会,但结果却发现并没有太大的转化,可见小程序的分发甚至比公众号更为困难。
因此,小程序若想要发展,未来必须更为开放,并解决开发者的分发问题。
百度与支付宝则必然将会在这两方面提供支持,以百度为例,其有着高达1.5亿日活的百度APP,通过搜索+信息流两大场景为开发者提供小程序的分发流量,百度掌握着用户搜索以及信息流浏览数据,基于百度大脑的底层AI能力,可以实现精准的用户画像,继而为用户提供精准的服务。
2)利用第三方能力,打造差异化小程序的机会
目前小程序同质化的问题也同样严重,例如拼多多火爆之后,就出现了一大堆同类拼团产品,毫无创新,不断抄袭,而最近在微信中也已经很难看到爆款小程序的出现。
对于当前的开发者而言,如果再去抄袭同类产品,那么必然会面临无人问津的局面,这也是再正常不过,对于开发者而言,其需要考虑的是如何创造出差异化的产品。
就在此前谷歌的“猜画小歌”却突然爆火,这一现象其实说明,微信所提供的小程序技术能力,依然有所瓶颈,已经不足以支撑开发者的创新,而像谷歌这样的大公司拥有强大且成熟的AI技术能力,反而可以瞬间创造爆款。
这也说明了,如果开发者能够利用平台提供的技术能力,来与自身小程序进行结合,则同样有机会打造出爆款小程序。
在这点上,百度与支付宝都各有千秋,支付宝方面有着独家的芝麻信用,这类的风控产品,其已经用到了充电宝、共享单车的免押金租赁上,数据显示,大幅度降低了这类共享产品的获客成本。
而百度方面则能够提供与谷歌一样的AI能力,百度小程序的 “长隆AR动物园”,其运用到了百度的AR渲染、图像识别等多项AI技术,让用户可以直接通过手机观看到全方位立体的AR动物,仿佛近在咫尺,百度多年的AI开放平台能力,也将为小程序开发者提供更大的AI能力赋能,让其创造出更多的场景。