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小程序用户突破6亿,小程序总量达到100万

时间:2018-07-19 09:33 浏览人数:

  微信小程序年中报告:用户超6亿,电商流量暴增,小游戏后劲不足

  100万已发布小程序、150万开发者、2000款小游戏……上线16个月后的小程序已经进入高速发展的2.0时代,7月百度入局更是加速了小程序一超多强局面的形成,小程序生态已经基本形成,移动互联网或将面临重新洗牌。

  近日,第三方服务商即速应用发布了一份《2018年小程序生态进化报告》,分别从小程序生态变迁、用户行为进阶分析、热点行业市场表现等维度对小程序现状进行剖析,并推测出小程序未来发展趋势。

 

  小程序用户突破6亿,小程序总量达到100万

 

  2018年Q2微信小程序总量达100万,相比半年前的58万个小程增长72%,小程序市场规模呈现高速扩张趋势。从地理位置分布上看,小程序主要集中在一、二、三线城市,其中二、三线城市占比达46.3%,将近一半。

  一线城市拥有更成熟的小程序孵化环境,在市场发展前期有较大优势。但随着小程序生态扩张,二、三线城市的各类线下服务场景搭建开始进入高速发展期,小程序市场需求巨大,吸引了大量开发者不断涌入。

 

  2018年微信小程序用户众,男女用户比例开始走向平衡;用户年龄段主要集中在24—35岁,40岁以上用户占比高达15%,与2017年相比,小程序用户年龄分布呈现出向两级渗透的趋势。

 

  “用完即走,走了再回”的设计理念意味着小程序的目标是用户高频、低时长的使用,而随着“杀时间利器”小游戏的出现,用户使用时长明显增长。而5、6月份使用时长的下降,意味着小游戏的热度似乎难以持续。

  较2017年相比,2018年小程序用户留存率大幅上升,然而依然停留在较低的水平,仍有很大的上升空间。

 

  相比于2017年,2018年分享、公众号两大入口的重要性继续提升,而下拉任务栏导流比例的快速攀升,意味着越来越多的用户正在习惯这种打开方式。

 

  小额高频的消费场景,激发小程序内的消费力提升

 

  随着小程序电商和线下场景的覆盖,小程序内消费能力也正在不断提升,约90%的小程序用户平均每月消费金额在200元以上。

 

  2018年Q1阶段,80%以上的零售小程序用户消费金额不超过500元,这是因为小程序使用场景目前仍然集中在便利店等线下门店,提供的是高频低额度的日常消费品,向其它类型线下门店的渗透值得期待。

  春节前后,大部分零售店铺歇业及小游戏的出现,让用户的注意力转移至小游戏类小程序,受短暂影响后,零售类小程序继续保持高增长势头。

 

  超过6成的零售类小程序,利用社交立减金功能将获客成本降至2元一下,平均获客成本仅为1.7元左右。由于小程序可以利用微信的社交体系快速实现裂变传播,获客成本远低于App。

 

  电商类小程序呈现爆发性增长

  

  电商小程序在微信体系内营销导流价值尤为突出,成为商家在双十一、618等电商节日造势营销的重要途径。在此期间,各类电商小程序用户流量呈现爆发式增长。

 

  其中,时尚电商小程序增速最快,相比2017年Q1流量累计增长扩大60倍。跨境电商也表现不俗,从2017年开始流量呈现稳步增长,到2018年Q2阶段发展成为仅次于时尚电商后的第二大类别。

 

  电商小程序最主要的两种形式内容电商和社交电商,将微信生态内公众号、社交关系链完美结合,让品牌与客户之间建立直接联系,形成口碑效应。而服务直达和品牌专区的陆续开放,也将推动电商小程序迎来下一个爆发点。

 

  各类电商小程序在2017年Q4和2018年Q2阶段出现流量暴增现象,其中时尚电商相比2017年Q2流量扩大近60倍;跨境电商小程序异军突起,成为仅次于时尚电商后流量增速最快的类别。

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