找工作去谁家平台？百度智能小程序给出更好答案

自然界的春天来了,互联网的春天却还在路上。春节长假后,自2018年底开始的裁员大潮仍在持续进行中,据报道,刚刚解聘数千名员工的滴滴就还在酝酿第二批裁员。

市场经济是一系列因果关系的集合,大量的裁员催生了大量的求职需求,据百度App搜索指数显示,关键词“找工作”在年后迅速迎来一波高峰,热度达到2012年以来的7年历史峰值,比往年的最高值超出6倍还多。

随着招聘行业“金三银四”的到来,猎头与招聘平台逐渐成了备受各界瞩目的焦点。不少招聘平台除在自家网站、App上加大建设外,也将触角延展到小程序上,通过嫁接百度等小程序平台的流量与分发优势获取用户,并以人工智能技术的微创新提升用户招聘体验。

美团点评推出“馒头直聘”智能小程序 精准、垂直获新客

近期,美团点评上线了“馒头直聘”智能小程序,区别于智联等综合型招聘平台,馒头直聘围绕生活服务领域,专门解决美团商家招聘的问题,从战略上来看,这是美团点评在原有生态基础上,对商家服务能力极为讨巧的补充。但同样,作为一个全新、垂直的招聘平台,馒头直聘也面临着“冷启动”的尴尬:我有雇主,我有平台,可我的应聘者在哪里?

对比智联及其他处于第一阵营的招聘平台,都是在连年的运营与推广中积累品牌和用户的,但对于服务业这种相对低频的招聘来说,新玩家重走一遍显然得不偿失。于是美团点评选择了差异化的方式:开通智能小程序,在百度App的平台上获取用户。

商家背书是美团馒头直聘的核心卖点,但想要扩大商家影响力、触及新的用户群,仅在美团App的原有用户群里做导流,显然跟不上庞大的体量需求。而入口浅、流量大的百度智能小程序所具有的的价值在这一背景下凸显了出来。

馒头直聘在入驻智能小程序平台后,百度App迅速成为其获取新用户的最佳途径之一。找工作是天然的搜索需求,百度作为国内最大的搜索公司每天要响应60亿次搜索需求,在这种巨型的搜索体量中分一杯羹,馒头直聘轻松完成冷启动,并坐享大量精准流量覆盖。

更值得一提的是,馒头直聘在百度智能小程序上获得了更高的转化效果,这与百度App在不同类型和阶层的人群中都享有极高的渗透率密不可分。馒头直聘的雇主多为民营小微企业主,需求覆盖众多服务行业,如汽车业的美容、修理人员;餐饮业的厨师、配菜、服务员;美容美发行业的化妆师、美甲师等,过去他们的招聘途径往往来自招聘市场、朋友介绍等。在专业的招聘App上填写简历对他们门槛太高,而在搜索框中键入“厨师找工作”,并通过馒头直聘匹配到招聘需求则更为简单直接,馒头直聘也简化了简历填写页面,更为匹配用工人群的使用习惯。

而百度App还有另一个大“杀器”,信息流是服务从业者用来消磨时光的必备品,因此馒头直聘的潜在用户恰好也是百度App信息流的忠实用户。从信息流的阅读用户直接向应聘用户的转化,更加加速了馒头直聘触达用户的效率提升。依靠搜索入口和信息流精准分发的平台优势,馒头直聘的触达边际得到了最大程度的延伸。

馒头直聘的运营经验,也给招聘行业的“新手玩家们”一本通关秘籍,首先是流量上的获取。百度App在春节前的日活就已经超过1.6亿,PV高居资讯应用第一,这形成了一个大规模、高质量的流量池。动机强烈的用户会主动搜索招聘的信息,潜在用户也会在信息流中着重关注与招聘相关的内容,馒头直聘智能小程序直接就可以无缝承载这些需求。今年春晚,百度成为央视春晚独家网络互动平台,通过春晚发红包活动,百度App的日活从1.6亿直接冲上了3亿关口,可以说现在入驻,正能赶上百度App生态流量的全面爆发期。

此外,是试错成本低,在百度开发一款智能小程序并不复杂,甚至对于很多精通JS的工程师来说这是一个人就可以完成的工作。开发成本虽低,但智能小程序的收益却不打折扣。像美团通过馒头直聘智能小程序,具备了为商家一站式解决招聘、运营、获客需求的能力,完善了美团整体的生态布局。

智联招聘的智能小程序创新 模糊匹配让找工作更高效