小程序动态
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二者联系更加紧密了,流量共赢,小程序与 app 互补! 就在微信方面正式发布 app 直接打开小程序的功能之后,看好的声音此起彼伏。 然而,事实上真的如此吗? 特别是大家一致认同的互补与共赢,或许仅仅存在于想象当中。 首先,可以确定的是,app 打开小程序这件事,对于大多数商家和企业来说都是利大于弊的,同时,微信互联网的趋势也已经不可逆转,你无从选择,所以,干脆不纠结,紧密拥抱即可。 但是,在此之前,我们必须得看清楚微信想要的小目标到底是什么? App 与小程序如何互跳? 这其中包括能力的三重奏。
2017 年 3 月 27 日,微信支持 app 分享到微信的链接点开就是小程序。
2018 年 1 月 5 日,小程序页面中支持打开 app 分享链接。
2018 年 5 月 18 日,app 可以直接打开小程序。
需要特别指出的是,相比较此前所开放的「小程序打开 app」,此次,用户不用通过 app 链接,就能直接在 app 与小程序之间互跳。 同时,目前移动应用拉起小程序的功能已向全体开发者开放,在同一开放平台账号下的移动应用及小程序无需关联即可完成跳转.
特别需要注意的是,一个移动应用只能最多同时绑定 3 个小程序,每月支持绑定 3 次。而同一个小程序可被 500 个移动应用关联。 微信想实现什么?防范什么? 事实上,知晓程序在此前的分析文章《各大 App 直接打开小程序,微信收割移动互联网的时间开始了》中犯了一个严重错误,认为每一个 app 会在此次功能释放之后,大量地引入小程序,补充服务短板。 但是,这次微信规定了,一个移动应用只能最多同时绑定 3 个小程序,每月 3 次更换机会。不过,同一个小程序却可以同时绑定 500 个应用。也就是这句话,有非常大的解释空间。 首先,当 app 支持打开小程序,会催促更多的移动应用开发小程序。在同一开放平台账号下的移动应用及小程序无需关联即可完成跳转,也为此提供了便利。这将进一步促进小程序的繁荣。
其次,app 可绑定小程序数量,远远少于小程序可绑定的 app 数量,在其背后是流量的不对称关系。这种情况下,移动应用等于导量者,而不是流量获得者,小程序才能最大限度地获得同时来自 500 个 app 的流量。而且,小程序所提供的多是应用服务,应用服务往往是流量的终结点,这在接下来还会有论述。 最后,为什么微信对 app 与小程序互相绑定有这么大的数量差?真正原因是防止 app 变成小程序应用分发平台。要知道,微信对任何形式的小程序分发都是很警惕的,微信才是唯一的小程序分发平台,不允许其他 app 钻这个功能空子做应用商店。
App 得到什么?失去什么? 与小程序互跳,app 们会得到想要的流量吗?现在来看未必。 如上文所提及,对于在线方式来说,服务是流量的终结。微信的这个新能力,目前来看,其实更适合提供资讯导购的 app 做商品、服务类小程序;却不太适合商品服务类 app 做内容资讯类小程序。尤其是当微信通过小程序的方式,完全打通了内容和服务的壁垒,对资讯类 app 构成了极大威胁。 比如说今日头条。很显然,今日头条必然是这一能力的反对者,但它又是如此地适合今日头条。所以,对于仍然富集有多余流量的资讯类 app 来说,今日头条等也要抓紧构筑自己的电商和服务才行。因此,今日头条的服务化、电商化是必然方向。