微信尚未很好地解决小程序的商业化(2)
时间：2018-12-27 12:46 浏览人数：
「拿缴违章费这个单点来说，用户的习惯是在百度里搜索查违章，或者在支付宝缴费，但这个功能并不具备社交传播的可能性，」 齐车大圣杨铠宁评价称。
还有一项和微信不同，支付宝和支付宝小程序开发者，是一起来开发小程序的。
一拍机合 CTO 杜京告诉 36 氪，在信用租赁版块，支付宝对于小程序的要求是十分严格的，软件设计、订单流程甚至视觉风格都必须由支付宝团队来回的审核和确认。整个开发过程持续了一个多月。
支付宝的强规范，和微信的自由度形成了反差。一家腾讯投资的公司说，但因为腾讯看重公平，因此自己也没有拿到更多接口和互惠，「我们和普通的小公司一模一样」，但缺陷也在于，微信因此 「没有形成和产业的深度互动」。
微信的克制和压力
当游戏变现由于版号限制等原因按下暂停键，微信不得不为腾讯分担重压。微信朋友圈广告 3 月起开始灰度测试，从每天一条变成了两条。引起业界震动的订阅号信息流化改版，也被认为是微信试图在订阅号中插入广告的一种尝试。
但微信又一向以 「克制」 著称。
近期，微信刚出台的一项禁止面向用户 Push 的政策，直接导致一批小程序的留存率下降了 5%。这是个不小的降幅。
两项较量之下，微信会怎么做？
微信小程序，会在商业化变现上更进一步吗？
微信小程序，其实已经对腾讯的营收产生了贡献。
微信率先开放的是游戏和广告。今年 7 月份，微信全面开放了广告组件，这意味着包括小游戏在内，所有小程序都可以通过广告变现了。除此以外，安卓机上的小游戏还可以通过道具购买获得收益。
「小程序广告是由腾讯广点通提供的，因为小程序，广点通的收入要翻 3 倍。」 该信息 36 氪未向腾讯求证核实。
但从为腾讯贡献游戏和广告收入，到建立起一个参与者人人受益、微信也能受益的生态，中间还有不小跨度。
微信小程序还无法独立完成商业闭环，这是小程序最大的 bug。
创业者提及得最多的几个问题是：
•小程序能不能直接跳转公众号，以便更好地做留存？
•被暂停的虚拟支付，会不会重新开放?
•能不能再开放一到两个更明显的入口，比如支持朋友圈分享？
乐观的创业者认为，微信还没有释放它全部的能力，进度条还没有走到三分之一。但悲观者认为，所谓的 「微信还未扔出的王炸」，很可能从一开始就不在微信的计划之列。
这些担心不无道理。
对于是否开放朋友圈，仅限好友创始人宋德认为，朋友圈作为微信的核心入口之一，微信一直是坚定的反对态度。一些明确在需求中提到朋友圈分享的小程序，甚至一开始就不会通过。
微信的思路，未必是创业者们的思路。
一种开发者间共识是，微信小程序留存不佳，是微信并未做太多帮助用户留下的设计，微信更希望开发者从线下或其他渠道，为微信转化来新流量，而不是坐在微信的盘子里继续攫取流量。
微信小程序重点会放在线下。微信在社交数据、用户属性等方面数据比较全面，能够知道商家做投放、选址、会员等等。一个证据是，微信 「附近的小程序」 在今年 10 月能力更新。
再之前一个月，微信小程序上线了购物单功能，全量开放商品搜索接口。
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