小程序开发|微信小程序被高估了吗？
时间：2018-12-27 12:44 浏览人数：
微信
小程序的热度在 2018 年春节前后酝酿，到 7 月拼多多上市达到顶峰，但现在，「整个投资行业都悲观了。」 另一位
小程序创业者说，因为 「上半年投资的小程序都没有交出很好的答卷。」
熊猫资本谷承文如今把 2018 年初 VC 疯抢
微信小程序的做法定义为 「泡沫」。她以一个当时估值 1 亿美金的小程序项目举例，按当时的日活跃用户（DAU）算，意味着投资人为 1 个 DAU 出价 1000 美元，这等同于用户价值极高的 Facebook 的 DAU 价格。但现在再看，小程序的 DAU 根本不值这么多钱。
对微信小程序的疯狂，本质上是因为大家对微信生态寄予了极高期待：这款中国用户量最大、黏性最高的超级 App，近似于一个操作系统，而做微信小程序就是建设新一代操作系统生态之路。
150 万个小程序蜂拥而至。而且，最初的确有一批小程序做到了 1 个月靠社交裂变新增 2000 万用户的疯狂速度。
但现在，「已经有一些创业者开始离场了」，据靠谱好物创始人魏明杰观察，最先离场的是那些新进入的、投入不深的几人小团队。
这对腾讯是一个重要警示。依据腾讯昨日刚披露的第三季财报，它正越来越依赖 「微信变现」：游戏没有增长，靠投资获得利润但未来难以预估，只有「其他」 业务持续增长，占比已经高达 25%——包括微信支付、微信小程序、云计算。而腾讯云的市场份额远逊于阿里云，微信才是腾讯坚不可摧的核心能力。
19%，这是今年第三季度相比第二季度，腾讯 「社交以及其他广告收入」 的环比增长，主要得益于微信小程序广告、以及微信朋友圈广告。这个增速对一般公司来说已经不错，但对于让人寄予厚望的微信来说，只能说是一个克制的成绩。
那么，微信小程序的生态只是一时增长趋缓，还是遭遇了切实的麻烦？又能支撑起腾讯一个怎样的未来？
从泡沫区走向深水区
还记得风靡一时的微信小游戏头脑王者、匿名社交小程序朋友印象吗？
小程序靠谱好物也在今年春节前后经历了流量的爆发式增长。靠谱好物团队做了两款流量产品 「测测你和群内谁最配」 和「互赏红包」。上线仅两周，前者达到 2000 万 PV，日活用户峰值达到 50 多万，后者则在两周的试运行中产生了数百万流水。
「在做 2.0 裂变增长工具的时候，增长是不难的。」 魏明杰说。
类似的故事还很多。上半年，步步换，免费领东西，很多创业者在做这些基于社交裂变的工具，并把这定位为 「一级火箭」，希望以此为基础，未来承托起二级火箭、三级火箭。
快速增长的流量，快速带起了泡沫。微信群里开始充斥着套路的诱导分享——算命类、测试类的小程序。这波小程序快速聚拢一波流量，然后开始卖广告：不论用户质量如何，一个 CPC 的跳转就是 1 块钱。
但通过小程序薅流量、卖广告是个短命的生意。一名小程序创业者说，几十万的投入转化不到 1 万，可能就不会再有人投了。广告主最终会去判断流量的性价比，没有人会一直做严重入不敷出的生意。
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▲图片来自阿拉丁
随之而来的，是微信政策的收紧。微信小程序不能直接跳转到公众号，微信还做了一个限制；从一个小程序跳转到另一个，需要用户确认。在移动端产品的规则中，使用过程每多一个步骤，转化率普遍会流失 50％。
更糟糕的是，随着时间的推移，所有人都发现，小程序的流失率很高。
「漏斗效应还是挺明显的」，熊猫资本谷承文表示，获得的用户多，但流失的用户更多。「假设以万分之一的比例来到达，到达了 1000 万用户，只转化出了 1000 个用户，其实会让大家很心慌。」
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