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企业究竟该怎么“顺势而为”,该用什么思维去做小程序(4)

时间:2018-12-27 15:54 浏览人数:
 
 
 
(4)公众号关联入口
 
 
 
目前,微信开放公众号跳转小程序的功能,将公众号粉丝导入小程序,如若小程序反向跳转也开放,公众号与小程序的玩法就更多了,甚至小程序会开始反过来成为公众号的流量主要入口。
 
 
 
那么发挥所长地实现公众号与小程序之间的流量互导,将打造线上线下流量闭环。
 
 
 
公众号与小程序存在一定的流量互补性,使用小程序的用户不一定是该品牌公众号的粉丝,这一跳转功能开放后,公众号的有效用户将呈增长趋势,有效互动可以让公众号的用户重新活跃起来。
 
 
 
公众号与小程序存在一定的流量互补性,有效互动可以让公众号的用户重新活跃起来。
 
 
 
其次关联入口还可以实现小程序线上线下服务的双向覆盖。以往,小程序所开放的功能主要服务于线下,这次的跳转入口开放,弥补了线上服务覆盖的不足。线上线下的双向覆盖必将进一步助力微信生态体系的构造。
 
 
 
(5)“附近的小程序”入口
 
 
 
附近的小程序是一种典型的线下场景集合。线下消费最典型的场景是,用户需要查找周边的餐馆或酒店的时候,首先选择的是打开团购网站的APP,查看附近的商家。
 
 
 
而现在用户直接在微信环境下便可满足需求,商店、企业的地理位置完全有可能成为用户在微信“发现”小程序的一级入口,“附近的小程序”通过开发者注册信息,就成为了一个标识,只要是有用户在附近打开小程序,就能直接看到。
 
 
 
“附近的小程序”不仅仅是一个入口,同时也可以当作一次无形的推广营销。
 
 
 
试想一下某天你在沙县小吃点了一碗米线,感觉配个肉夹馍再完美不过了,这时候你只需要点开微信附近的小程序,直接完成操作,在最短的时间实现米线和肉夹馍的绝配,而商户老板们也不需要通过外卖平台,或者第三方送,选择自行送达就可以。
 
 
 
由此,“附近的小程序”不仅仅是一个入口,同时也可以当作一次无形的推广营销。
 
 
 
(6)“历史使用列表”入口
 
 
 
已经被打开过的小程序会被记录在小程序的入口二级页面列表当中,并且会按照你的启动先后顺序(由最近至最远)排列。历史使用列表,相当于二次揽客。小程序不同于公众号,没有”关注”这一步骤。
 
 
 
张小龙在小程序发布会也表明小程序没有粉丝概念,那么如果某个小程序体验不好,用户就会删除立马走人,企业可以通过查看数据访问、留存情况了解到用户使用率和粘性。
 
 
 
这就要求企业将小程序做到垂直化、专业化和深度化三个维度,以此真正解决粉丝需要的服务。
 
 
 
企业要将小程序做到垂直化、专业化和深度化三个维度,以此真正解决粉丝需要的服务。
 
 
 
除此之外,小程序的入口还有很多,而进入到这场机遇之战的猎食者都明白:掌握了入口就掌握了用户、掌握了用户就掌握了生态。
 
 
 
就像之前的APP、公众号一样,小程序的出现也将会带来一个全新的行业机遇。
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