抖音小程序在“蓝V生态大会”上正式露面，这应该是官方第一次在正式场合提及这个新产品。

 

有意思的是，抖音暂时没有开放出小程序的专用入口，在品牌主页上入口也不明显，只是简单提及会秉持开放态度，支持多种接口，包括游戏、支付、搜索、在线预订、购票等，猫眼在线购票小程序被作为其中一个案例提及。但不影响我们来看这款产品未来的想象空间，尤其是抖音在未来将会释放的能力，都将变成抖音小程序的基础能力。

 

那么，当“两微一抖”已经是企业社交营销的标配了，还有哪些能力在快速加强中，并将变成小程序的未来基础？抖音对外释放了这些信息：

 

1、两种内容生产解决方案

 

在抖音平台上，由于内容生产和分发的去中心化，内容质量的重要性更加凸显。生产出优质内容自然是账号运营的基础，内容直接决定了流量，而流量是转化的前提。

 

内容生产上，抖音提供了“达人”和“流量”两种解决方案，分别对应星图和Dou+两个产品。“星图”平台是抖音推出的品牌主、MCN公司和明星/达人进行内容交易的服务平台，为抖音营销提供了一站式内容解决方案，帮助企业持续高效输出原生、高契合度的优质内容，借助明星达人带动流量增长。“Dou+”则是帮助企业号促进内容更高效传播的加热工具，根据需求将视频智能定向推荐给更多兴趣用户，精准引流，提升播放量和互动量。

 

2、四大模块满足不同转化目标

 

好内容带来了流量，转化就可以提上日程了。对于不同类型不同营销需求的企业，抖音企业号都提供了相应的转化方案。

 

2.1、POI

 

对于有线下门店的企业，POI功能可以让企业获得独家专享的唯一地址，这不仅仅是一个地址，更是一个与用户进行接触的窗口，企业可以展示各种信息，可以向用户推荐商品、优惠券、店面活动，用户发布的带地址的视频都会集中呈现在POI页面中，企业可以与之互动，还可以沉淀用户的内容口碑。每一个触点都具有促进转化的作用，有效为线下门店导流。

 

2.2、购物车

 

电商类企业可以使用购物车功能，实现种草即下单。视频内、评论区、主页橱窗均可展示商品，并直接跳转到淘宝天猫商品页面或使用今日头条提供的小店功能，极大缩短了转化路径，促进交易。

如茵曼曾提到，借势《延禧攻略》话题热度推出的视频，单日内就为品牌涨粉10万，同时借助购物车功能，视频中推荐的商品获得超过25万点击量，直接销售转化超过10万元。

 

对于不仅要销售转化同时有品牌推广需求的企业，蓝V最新上线的快闪店可以提供解决方案。快闪店以信息流广告样式推广，同时在品牌主页也有固定入口，极速全屏落地页的呈现形式，为用户提供流畅沉浸式体验，也为品牌展示提供了充分空间。

 

2.3、快闪店

 

快闪店提供了丰富的玩法可适用于不同的营销诉求，例如新品上市发布，可以使用“倒计时”功能，为用户制造对新品的期待感；对于限量版产品或特殊营销活动，也可以使用“限时购”，制造限量专属感和秒杀、抢购的刺激感，促进转化；对于热门商品可以采用“低库存提醒”功能，制造紧迫感，提升用户购买意愿，等等。可以看出，快闪店在功能设计上更注重用户体验，使品牌与用户之间产生连接和交互，通过对用户心理的影响，实现品牌传播和销售转化双重目标。

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