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小程序创业: 新金矿、野望与焦虑 |微信小程序开(3)

时间:2018-12-27 12:08 浏览人数:
 
“它是一个新的商业操作系统,它是一个完整的新的技术标准。”史文禄比较过PC互联网、移动互联网发展史的脉络后表示,“小程序将是一个新的时代”。
 
 
 
2016年9月微信向200个开发者授权参与小程序内测,七八月份时史文禄就得知了这一消息,他也看到早期“奇丑无比”的只能实现APP一小部分功能的演示产品,但他发现这样一个产品“极大压缩了用户成本,革命性地提高了效率”,史文禄判断,“这个东西绝对是未来”。10月,史文禄创办的小程序统计平台阿拉丁正式成立。
 
 
 
史文禄当时预测2017年5月微信小程序就将爆发,但这一时间的跨度远远超过了他的想象。从2017年1月上线到当年底,小程序一直处于被质疑的浪口,少有人看好小程序。
 
 
 
过高的期望让史文禄遭遇煎熬,“那个时候我们就像大海上一叶孤舟,我们知道前方有一个彼岸,但说不定前面就有个大浪一下把你盖掉,也不知道是不是还没到达彼岸之前就弹尽粮绝饿死。我们回首身边,没有同行者,别人都已经放弃。”
 
 
 
张小龙在回顾2017年小程序的发展时,用的词是“风风雨雨”,他担心这个投注心血最大的项目会被催肥,采取了更为保守的策略,“先紧后松”。直到2017年底小游戏跳一跳推出,微信主界面开放下拉小程序入口,小程序才开始真正被引爆。2018年2月春节各种营销活动的展开,为小程序再添一把火。
 
 
 
从那以后,很多投资人见创业者都会问一句,你们为什么不做小程序?也有人喊出All in,推动创业者加速往里冲。
 
 
 
梅花创投合伙人张筱燕接受“见实”采访时表示,“今天用户的时间和关系都在微信中。和PC互联网、移动一样,所有的服务和创业机会都会重来一遍。越早进入新赛道的创业团队越有机会长成新的巨头。”
 
 
 
对创业者而言,一个致命的吸引力是开发小程序的低成本,相比较开发一款APP动辄数十万甚至百万元的成本,小程序成本极低,甚至只有几百块钱。
 
 
 
另一个优势则是更新速度。糖豆广场舞等小程序上线后,每天都在进行“大量的试错”,一天更新三四版,然后在小范围内进行A/B测试,发现版本不好马上撤回再更新。在以前APP月更甚至更久的时候,这是不可想象的。
 
 
 
更为诱人的是巨大流量。史文禄提供的数据显示,某个小程序从0到1000万用户用了不到一个月时间,20万成本。而在最近,一个小程序从0到800万日UV,才用了7天,花了不到5万块钱。
 
 
 
“所有公司之所以能做起来,而且快速、指数级地增长,一定不是因为这个公司有多好,而是因为这个市场增长太快。”42章经创始人曲凯在6月底的一场演讲中表示。在他看来,小程序的本质就是新的流量红利、更低门槛的实现方式、更高的转化率。
 
 
 
“小程序之间转化更平滑,损耗率就降低了很多。”张远强调,“这是量级的降低,可能提升了十倍几十倍。”这让电商的购买转化变得更为容易。通过99广场舞中意见领袖为老年人推荐产品,张宪坤将99严选的购买转化率提高到15%,在传统电商里这一数字做到3%就已经是不错的水平。
 
 
 
尽管早就关注小程序,最终张宪坤将99广场舞的重点放在商业变现而不是追逐流量。但他对小程序流量仍难掩心动,“如果是一个没有任何负担的创业者,我一定全力冲进小程序里,这样的流量太吸引人了。”
 
 
 
All in还是试探
 
 
 
“害怕错过”成为很多投身小程序的人的心理。一款拥有几亿月活用户的工具软件的高管对《中国企业家》表示,做小程序像是“不得不做”。“这么大的流量,你要是不做,被别人抢走怎么办?”而对于小程序是否会分流自己APP的用户,他的确有些担心。
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